2021 年伏特加品牌冠军：Nemiroff

对于一个总销量年复一年难以增长的品类，伏特加销量达到百万箱的品牌可以说是 The Brand Champions 2021 报告涵盖的所有烈酒行业中最具弹性的品牌之一。

一些品牌——例如白鲸集团的 Arkhangelskaya——在 2020 年飙升。Arkhangelskaya 报告称，去年的销售额飙升了 80.7%，从 2019 年的 160 万箱增长到 2020 年的 300 万箱。但是，与我们的年度报告一样，冠军永远不会立足只看谁能展示出最大的增长；还有无数其他因素在起作用。

乌克兰伏特加品牌 Nemiroff 在 2020 年克服重重困难重振旗鼓，在经历了 2019 年的下滑后恢复增长。该伏特加品牌报告称，去年销量增长 18.3%，达到 510 万箱，高于上一年的 430 万箱年。销量的激增使 Nemiroff 首次突破 500 万箱大关。

尽管该品牌在全球旅游零售业遇到困难，但 Nemiroff 还是取得了成功，它是三大伏特加品牌之一。由于 Covid‐19，Nemiroff 的全球旅游零售销售额在 2020 年减少了一半以上。然而，该品牌希望在 2021 年看到该渠道的复苏。

Nemiroff 首席执行官 Yuriy Sorochynskiy 在今年 3 月评论该品牌的财务业绩时表示：“如果没有强大的团队和世界各地值得信赖的合作伙伴，就不可能取得如此令人难以置信的业绩。2020 年对许多公司，尤其是烈酒行业来说是充满挑战的一年。

“它需要重组许多业务流程和大胆的决策。“不屈不挠的精神在我们的 DNA 中引领我们创造我们所相信的未来。因此，我们利用每一个机会来打造一个改变行业的品牌。”

Nemiroff 当时还表示，其 De Luxe、Inked Collection 和 Lex 系列的销售额平均增长了 1.5 倍，在特定市场实现了两位数的增长。该品牌认为，这进一步证明了高端化和正念饮酒的趋势正在产生影响。

Nemiroff 将其成功（尤其是在 2020 年第四季度）的部分成功归功于其入门级产品系列的改进。

去年 10 月，Nemiroff推出了 Nemiroff Original、Nemiroff Delikat 和 Nemiroff Ukrainian Honey 的新瓶子设计。新的字体、颜色和图形元素，结合新的方形瓶形，改造旨在以现代方式描绘品牌的历史。

“从外部改变，重要的是要忠于自己、你的原则和生活规则，”Sorochynskiy 说。“雄心勃勃和不屈不挠的个性即使在外部变化之后仍然保持其本质，因为他们有一个核心，一个性格。

“即使经过数十年征服全球市场、创建品牌和认知度，Nemiroff The Originals 的外观仍在发生变化，但其品质始终如一。新的设计，但仍然是传奇的味道。”

Nemiroff 还在 2020 年获得了多项分销交易，以提升其全球定位。今年年初，该品牌与乌克兰的Proximo Spirits 签署了一项协议，该公司负责进口 Jose Cuervo Tequila 和 Bushmills Irish 威士忌等领先品牌。同年 4 月， Nemiroff通过与可口可乐 HBC 达成独家经销协议在亚美尼亚首次亮相。该伙伴关系于 2020 年 8 月扩展至奥地利。

此外，Nemiroff 对这一流行病迅速做出反应，并改变了其战略以支持陷入困境的贸易。

去年年中，该品牌举办了虚拟 Nemiroff 鸡尾酒挑战赛，共有 300 多名调酒师参加。4 月至 5 月在乌克兰在线举行的调酒师在线视频大战让他们有机会通过调制鸡尾酒赢得经济奖励，并使品牌与行业保持联系。

Sorochynskiy 说：“对于 Nemiroff 来说，支持一直和我们在一起但在隔离期间暂时失业的调酒师很重要。”

去年顶级伏特加品牌中其他值得注意的成功包括去年的伏特加品牌冠军，Global Brands 旗下的 Morosha，报告增长 13.5% 至 700 万箱。

Stablemate Khortytsa 也有出色的一年，在增长 6% 后首次突破 1000 万例大关（2020 年为 1040 万例）。

Constellation Brands 也以 Svedka 获胜，销售额增长 4.6% 至 470 万箱。Roust的Russian Standard销量增长2.8%，达到370万箱，而生产商的Talka品牌增长12%，达到280万箱。Roust 的 Żubrówka 品牌在增长 3.1% 后首次达到 1000 万箱。法国饮料生产商 La Martiniquaise‐Bardinet 也有丰硕的一年，其 Poliakov 品牌的销售额增长 2.6% 至 160 万箱。

然而，大型企业似乎在 2020 年苦苦挣扎。帝亚吉欧旗下的领先伏特加品牌 Smirnoff 去年的销售额从 2019 年的 2560 万箱下降到 2020 年的 2300 万箱，下降了 10.1%。

Diageo 的 Ketel One 的销量也下降了 1.4% 至 270 万箱，而 Ciroc 的销量也下降了 7.6% 至 170 万箱。帝亚吉欧旗下的 Chrome Vodka 在下跌 9.2% 使其总销量达到 110 万箱后，也徘徊在接近百万箱的门槛。

保乐力加在 2020 年也遇到了困难，2020 年 Absolut 下降了 14.1% 至 960 万例，而前一年为 1120 万例。

这家法国饮料集团的 Wyborowa 伏特加也下降了 14% 至 150 万箱。与此同时，Brown-Forman 的芬兰迪亚交易量下降了 19%，降至 240 万箱。

百加得的 Grey Goose 也未能维持销量，继去年下降 17.9% 后降至 290 万箱，而其 Eristoff 品牌则暴跌 31.4% 至 110 万箱。

然而，Heaven Hill Brands 逆势而上，Deep Eddy Vodka 销量增长 7.1%，销量达到 150 万箱。宾三得利还能够为 Pinnacle 伏特加带来 2.7% 的增长，2020 年售出 250 万箱。

伏特加（数字：百万 9l 箱销量）