更好的品牌推广能否提升盒装葡萄酒的声誉？

关于葡萄酒替代包装的优点，从更长的保质期到更低的碳足迹，已经有很多说法。然而，让一个专门的葡萄酒饮用者摆脱以瓶子为中心的心态仍然很困难，部分原因是人们普遍认为葡萄酒本身一定是劣质的。我想到了另一个想法：盒子的实际外观和设计是否会成为问题的一部分？

毕竟，酒瓶上的一个无聊的标签可能有点碍眼，但在大多数情况下，酒瓶在打开后几天内要么就完成了，要么就被扔掉了。盒装葡萄酒品牌吹捧其保质期长，想要喝酒的人需要真正享受几天甚至几周的时间，并在冰箱或柜台上看到它，让他们充满喜悦，而不是羞耻。

盒子也为设计师带来了独特的挑战和机遇。正如我为这篇文章交谈过的每个人都很快指出的那样，六个面板允许的空间甚至比一个大酒瓶要多得多，虽然其中一些空间必须专门用于满足 TTB 对酒精标签的要求，但仍然为引人注目的设计留下了足够的空间，在必须在社交媒体上脱颖而出的时候，它更有价值。

对于Bota Box营销总监 Nicole Lockwood 来说，盒子的材料是品牌标识的重要组成部分，品牌标识一直强调可持续性。“我们用于包装盒的纸张在我们打印之前是可回收利用的，”她说。“我们使用更环保的水性油墨，甚至胶水我们也使用玉米淀粉。所有这些选择都是在 2003 年做出的，以确保这个品牌不辜负可持续发展的核心理念。”

对于以多种形式存在的品牌，或者最初是作为瓶装葡萄酒创建的品牌，在这些包装类型中保持一致的视觉设计是一个重要的考虑因素，就像 Precept Wines 创意总监 Amanda Rockwell 一样。凭借公司最具标志性的产品 House Wine，重点是确保盒中袋能够确认强大的现有品牌标识，而对于像 Provisions Wine Co. 这样的新系列，整个品牌设计围绕着一个更“移动”美学。

对于 Sandy Giovese（最近被称为 VinePair 的顶级盒装葡萄酒品牌）的创始人 Amy Ezrin 来说，盒子为消费者提供了一个瓶子无法与之竞争的创意之旅。“这是一个广告牌，”她说。“你有这些面板，你可以用它们来吸引别人的眼球，并传达一些关于盒子的简单和主要的事实，以及为什么它是一个好主意。” 对于 Ezrin 来说，首先定义“桑迪”、她的另一个自我和整个项目的创意北极星，然后想方设法在包装上突出她。

一些较新和较小的生产商倾向于打破盒装葡萄酒既定模式的地方在于较少关注设计的信息和教育成分，而是倾向于他们的视觉吸引力。确实，这就是 Communal Brands 销售的一些盒装葡萄酒让我印象深刻的地方，包括同一榜单上的第二名 Schplink Grüner Veltliner，它有一个明亮的黄色盒子，上面有人物的艺术形象。Communal Brands 的首席执行官梅丽莎·桑德斯 (Melissa Saunders) 解释说，创造出违背大多数人对盒装葡萄酒的期望的包装有助于说服小商店将她的葡萄酒与其他优质葡萄酒一起储存，而不是将它们归入盒装葡萄酒区，应该他们有一个。对于施普林克来说，它是关于创造一个永远不会与传统盒装葡萄酒品牌混淆的包装，事实上，它与天然葡萄酒或精酿啤酒的形象有更多共同之处。

几乎可以肯定，盒装葡萄酒的最大障碍是消费者对葡萄酒本身质量的污名化。创意和深思熟虑的设计可能无法消除这一特殊障碍，但毫无疑问，随着盒装葡萄酒品牌希望强调其更高水平的可持续性和实用性，现代美学也可以大大有助于使他们的包装成为有吸引力的购买拥挤的市场中的选择。