「专访」LVMH 大中华区总裁吴越：支持扩大开放，酩悦轩尼诗将携手中国市场一起成长

记者 | 史春蕾编辑 | 严之俊1

首届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）于 2021 年 5 月 7 日至 10 日在海南国际会展中心举办，展会以“开放中国，海南先行”为主题，围绕建设海南国际旅游消费中心定位，集聚全球消费领域资源，打造国际消费精品全球展示交易平台。据《海南自由贸易港建设总体方案》显示，境外展品在展期内进口和销售享受免税政策。

这次消博会展览总面积 8 万平方米。其中，国际展区 6 万平方米，分为时尚生活、珠宝钻石、高端食品保健品、旅居生活和服务消费五大专业展区，参展企业 648 家，参展品牌 1365 个，来自 69 个国家和地区。

其中，酩悦轩尼诗代表世界最大的高端时尚精品和酒品类零售企业之一的路威酩轩（LVMH）集团参加了此次博览会。

酩悦轩尼诗对中国市场充满信心与期待

酩悦轩尼诗作为最早进入中国市场的 LVMH 品牌，可以追溯至 19 世纪。对于酩悦轩尼诗代表 LVMH 集团参加首届消博会一事， LVMH 集团大中华区总裁吴越给予了极大的重视，他表示：“轩尼诗自改革开放以来都领先于 LVMH 集团其他品牌，这次又能够首先来参加消博会，也是非常重要的。”

酩悦轩尼诗进入中国市场多年，发展之路与中国消费品市场的成长息息相关。本届消博会上酩悦轩尼诗展出多款展品，包括烈酒系列：轩尼诗干邑系列产品、格兰杰单一麦芽威士忌；香槟系列：酩悦、凯歌、唐培里侬香槟；葡萄酒系列：敖云、台阶、云雾之湾、大地、木桐嘉棣、蝶之兰，以及出产在中国宁夏夏桐酒庄的夏桐起泡酒。

谈及对于此次消博会的期待时，吴越十分看好建设海南自由贸易港这一国策，希望整个中国市场可以走向更加前卫的精致零售。

据悉，为期 4 天的展会期间，酩悦轩尼诗呈现了多达 14 场专业品鉴课程，涵盖旗下轩尼诗干邑、夏桐起泡酒、凯歌香槟等品牌产品。

中国进入消费升级时代，价格与品质同样受消费者重视

随着中国国民生产总值的不断提高，中国也进入了一个消费升级的时代。从前，一个国外品牌进入到中国，中国人对于奢侈品或者高端酒类的消费有着天然的需求，然而现在，消费者不再拘泥于价格的昂贵，还更注重产品的品质。

酩悦轩尼诗帝亚吉欧中国区总裁吴鹏凯将这一现象的原因之一归结于消费者对于品牌与产品的深度认知，他指出：“现在消费者对价格没有以前那么敏感，不是觉得贵就一定好。因为他们经过十几年，对每一个品牌、对每一种酒类的认识越来越深，所以他们现在的要求是你可以贵，但你必须好。”

鉴于中国消费者对品质的细腻研究和体会越来越高，酩悦轩尼诗也在适应这一变化，希望在与中国市场的互动中生产出高级的国际精品。如今，酩悦轩尼诗落实品牌本地化，打造夏桐酒庄和敖云酒庄，对于适应消费升级具有重要意义。

“在中国消费不断升级的大背景下，我们将结合海南政策优势，加大在海南自贸港的投入，实现全渠道布局，构建全场景购物体验，扩大线下零售版图，为广大消费者带来更多高品质葡萄酒与烈酒，以灿烂的法式文化与生活方式，引发中国消费者的深度共鸣。”吴鹏凯指出。

从左往右_夏桐天然高泡葡萄酒、夏桐桃红高泡葡萄酒、“夏桐·禧”高泡红葡萄酒年轻消费者成酒水市场主力军，轩尼诗推进品牌年轻化

如今，年轻消费者逐渐成为市场消费的主力军，酒水市场亦不例外。据艾媒咨询发布的《2020-2021年中国酒类行业发展状况与竞争态势分析报告》显示，2019 年中国啤酒、洋酒、葡萄酒的消费者平均年龄为 34 岁。随着年轻一代崛起，80、90 后逐步成为酒类消费的主体。

对此，吴越认为，市场年轻化乃大势所趋，并非选择性的品类年轻化，这一现象在中国高端消费市场尤其凸显。

随着年轻消费力的增长，酩悦轩尼诗也在着力推进品牌年轻化发展。据吴鹏凯介绍，目前轩尼诗与年轻消费者群体的互动主要体现在两方面，一是与艺术家的合作，一是与 NBA 的合作。

比如，本届消博会特别展出与国际知名媒介艺术家兼导演雷菲克·安纳多尔合作的轩尼诗V.S.O.P 雷菲克·安纳多尔特别版礼盒，艺术家运用三维数据映射，将无形的感官体验化为可触可感的艺术作品。同时，艺术家还打造了一个虚幻的“无限空间”，在这一方创意空间中，艺术家在干邑区所收集的数据图像以投影形式呈现，浮动的光影带来充满未来感的全沉浸式艺术体验。此前，轩尼诗还曾邀请蔡国强、刘韡等中国艺术家进行合作。

“无限空间”全沉浸式艺术装置此外，不久前轩尼诗正式成为 NBA 全球官方烈酒合作伙伴，二者希望通过此次合作将双方品牌文化、运动精神传递给消费者，激励年轻人无惧挑战、大胆突破。

路威酩轩（LVMH）集团大中华区总裁吴越

路威酩轩（LVMH）集团大中华区总裁吴越（右），酩悦轩尼诗帝亚吉欧中国区总裁吴鹏凯